本書のテーマは、不確実性のなかに企業家的機会を見いだすマーケティングです。企業は市場において直面する各種の不確実性から、企業家的機会をいかに見出していくことができるか、そしてこの機会をイノベーションに結びつけていくためには、どのような行動が必要か。こうした問いのもとで、本書では17の事例を取り上げ、検討します。
経営学研究科 教員の著者紹介より
目次
- 第1章 イントロダクション
- 第2章 無限後退問題とマーケティング
- 第3章 マーケティング・リサーチがもたらすイノベーションの活性化
- 第4章 イノベーションを導くための行動のミックス
- 第5章 企業家が直面する不確実性というリソース
- 第6章 失敗がなぜ、どのようにしてリソースとなるか
- 第7章 事業創造に限定されないエフェクチュエーション
